“房地产联盟”
值得一提的是，平安此次将涉足中国“房地产联盟”。
2月6日，举行媒体见面会，正式宣布原上海申花队更名为上海绿地申花队。
上赛季中超联赛结束后，申花出现严重资金问题，一度有传闻称俱乐部准备迁往云南昆明。直至1月30日，绿地集团斥资1.5亿元收购申花，而朱骏执掌申花7年后离职，申花最终留在了上海。
上海申花更名为上海绿地申花，不仅仅是俱乐部名称简单变更，更是中超联赛的一次“蜕变”——中超联赛彻底变成了“房地产联赛”。此前，上海申花是中超联赛中唯一一家没有房地产背景的足球俱乐部。
据记者不完全统计，目前16支中超球队中，以房地产为主营业务的球队超过10支，其余球队也涉足房地产领域。
“其实这些人不仅仅涉足房地产行业，还涉足多个领域。”有人表示。
以2013年中超联赛的最终排名为例，广州恒大不容小觑；亚军山东鲁能所属鲁能集团，主业是电力和房地产；季军北京国安所属中信集团，主业是金融、房地产和能源。
贵州人和作为黑马出现在榜单第四位，其母公司是人和商业，主营业务是房地产，主要开发地下商场；大连阿尔滨位列第五，其母公司是大连阿尔滨集团，主营业务是房地产、机械制造和化工石材工程；广州富力位列第六，其母公司是房地产企业富力集团。
排名第七至第九位的分别是上海三兄弟：上海申新的母公司上海恒远集团，主营业务为矿业、房地产和金融服务；上海申华“倒下”后，其母公司绿地集团是一家房地产企业；上海上港集团母公司上海东亚集团，主营业务为房地产、体育文化、酒店、商贸。
进一步分析发现，第十到第十四名的球队，以及两支已经降级的球队，甚至刚刚成功“升中超”的两支俱乐部，均有房地产背景。
中超联赛沦为“房地产联赛”的背后，“只有房地产才能救中国足球”的笑话被反转：足球就是房地产的金字招牌。
2010年3月，恒大集团以1亿元人民币买断了全部股权。2013赛季，广州恒大夺得亚冠冠军。从接手俱乐部到夺得亚冠，据粗略统计，恒大集团在足球上的投入已接近30亿元人民币。打着足球的旗号，2009年，恒大地产进入25个城市，而刚刚过去的2013年，这个数字变成了140个，并最终在2013年加入“千亿地产公司俱乐部”。
恒大模式在中超联赛掀起新一轮追捧热潮。继传统豪门山东鲁能大手笔引援之后，绿地集团的入驻，正式标志着中超联赛“豪门模式”的开启。作为以房地产为主业的大型企业集团，绿地集团2013年实现营业收入逾3000亿元，资金实力甚至超过恒大。2月6日的媒体见面会上，绿地集团公开承诺三年内给上海足球一份满意的答卷，并表示球队“该花的钱，不会省”。
“虽然这点钱对于投资者来说不算什么，但生意就是生意，总得有回报，尤其中国足球还在上升阶段，品牌价值上升的空间和速度自然会很大。”上述投资者说。
当然，并不是每个人都能成为万达、恒大，但每个人都在成为万达、恒大的路上。
报告显示，2013年中超俱乐部亏损高达2.64亿元，创历史新高。不过尽管如此，2013年各俱乐部整体收入还是比往年有明显提升，这说明各俱乐部的大手笔投入确实取得了一定的成效。
16家俱乐部中，有14家亏损，仅恒大和辽足盈利。其中，恒大盈利8590万元，辽足盈利1795万元。亏损的俱乐部为富力，亏损额达1.5349亿元。
“不过对有些人来说，这点钱不算什么。”一位体育业内人士表示。业内人士也普遍认为，投入产出比不能单用数字来判断。“如果电视台、地方电视台、各大媒体每半年做一次广告，要花多少个亿？但一场比赛，有几十家电视台直播，几百家媒体报道，这是无法衡量的。”有人说。图自张毅军
[摘要] 业内盛传中国平安以1.5亿元拿下中超联赛冠名权。记者从平安方面获悉，此消息基本尘埃落定，预计将于本月下旬公布。
业内盛传中国平安以1.5亿元拿下中超联赛冠名权，记者从中国平安获悉，此消息基本尘埃落定，预计将于本月下旬公布。
继上海绿地入股申花足球俱乐部后，平安将全面介入“地产联盟”。据记者了解，平安的主攻思路是品牌植入，借足球增加曝光度的做法与房地产开发商无异。
平安的“足球情结”
据媒体报道JRS直播，中国平安在击败实力雄厚的车企后拿下中超联赛冠名权，此前万达集团于2011年开始赞助中超联赛，每年冠名费6500万元，三年冠名费高达1.95亿元。
随着万达2013赛季中超联赛合同到期，中超公司（中超联赛有限公司）已启动新周期中超联赛冠名赞助的谈判。中超公司一位负责人此前透露，新赛季中超联赛的起拍价为1亿元/赛季，目前正与万达等3家公司就此事进行谈判。
“此时无论谁成为中超联赛的赞助商都是值得的。因为从长远来看，足球产业正处于逐渐升温的阶段。”总经理杨彦在接受本报记者采访时表示。
2013年中超商业价值报告（以下简称《报告》）显示，2008年，中超公司营收为1.68亿；2009年，受反赌扫黑风暴影响，中超公司当年的赞助收入大幅下滑至1.3亿，这种较为疲软的趋势一直延续到2012年；2013年，随着大环境逐渐明朗，赞助商开始看好中超联赛的前景，中超公司营收达到3.7亿，较2012年增长近一倍，净利润则达到1.19亿。
中超联赛度过最艰难时期后，各俱乐部纷纷加大资金投入，联赛观赛体验提升，80、90后日益成为核心球迷，再加上广州恒大在亚冠赛场上的出色表现，中超联赛的品牌价值日益被重视。
虽然目前还没有万达集团三年赞助合同具体收入的公开数据，但业内人士表示，足球产业本身是一个存在多元化考量的产业。
并不是简单用投入产出比来计算的，“因为作为大球，赞助商获得的品牌影响力、广告价值、优惠政策等等都比较多，以前万达就是如此。”
现已接手万达的中国平安与足球的渊源可以追溯到20世纪90年代。
1997年1月，中国平安从深圳市体委手中接管了当时参加甲A联赛的深圳足球队，当年年底，深圳足球队顺利晋级甲A联赛，平安保险也从此声名鹊起。
当时中国平安还是深圳一家小保险公司，深足的成功也让平安的名字响彻全国，这是一次成功的品牌推广。
接手后的最初几年，平安投入了巨额资金，但没有产出的现实也导致平安内部出现分裂。2000年以后，平安逐渐减少了对球队的资助。2001赛季，平安开始与几家公司洽谈，准备出售俱乐部。2002年12月底，成功重组并完成转型的健力宝收购了平安全部股权。
不过，平安并未放弃足球作为品牌推广的载体，2009年，更名后的平安银行曾提出以1200万元的价格收购深圳足球俱乐部的冠名权和胸前广告，但最终该计划未能实施，外界猜测是深足状态不佳，导致平安退缩。
2010年，平安银行再次向足坛发起进攻，这次的矛头指向了上海申花。就在“平神恋”即将开花结果之时，一场扫赌打假风暴席卷了上海。谨慎的平安最终放弃了上海申花，“平神恋”也就此流产。
如今平安卷土重来，瞄准中超联赛冠名权。至于冠名权的具体内容，平安一位内部人士表示，可能主要是为了品牌植入，增加品牌曝光度。
不过，本报记者也从消息人士处获悉，国外已出现一种“新玩法”足彩。中国平安已取得该“新玩法”在大陆的代理权，台湾的代理权也被当地一家金融巨头取得。目前的消息是，中国平安正与国家体育总局沟通，落实这一“新玩法”足彩。对此，中国平安回复本报称，目前尚无这方面的消息。
