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过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。
1.成为女足欧洲杯全球合作伙伴
继去年与男子欧洲锦标赛成功合作之后，该数字娱乐平台已成为 2022 年女子欧洲锦标赛的全球合作伙伴。过去几年，该平台对女子体育的报道和参与度大幅增长。# 标签的浏览量已接近 10 亿次，英格兰女子国家队在比赛期间将球迷带到幕后，在 上直播本赛季所有主场比赛。
欧足联营销总监 Guy- 表示：“我们很高兴再次与欧足联合作，这次是为了有史以来规模最大的欧洲女足锦标赛。随着足球界的球队、球迷、创作者和协会不断壮大，我们期待通过独特、富有创意且引人入胜的内容展示今年夏天的体育盛会，展示一些世界上最伟大的女足运动员。对于足球迷来说，这是一个激动人心的时刻。”
欧洲总经理 Rich 表示：“自从我们与欧足联合作举办 2020 年欧洲杯以来，我们看到它已成为球迷的家园，创作者、球员和各国人民齐聚一堂，以独特的方式分享他们对这项美丽运动的热情。我们很高兴继续作为 2022 年女子欧洲杯的官方娱乐平台开展这一合作，并通过#UEFA 和#UEFA 的#活动进一步加强我们促进足球平等和包容的共同努力。我们迫不及待地想看到我们的社区对女子比赛的支持，因为我们将让今年的锦标赛更容易为全球社区所接受。”
2. TVM成为西甲联赛官方合作伙伴
西甲将被指定为其官方元宇宙合作伙伴，两家公司将共同打造一个能够吸引球迷并整合西甲其他合作伙伴的官方数字环境。TVM基于区块链的“”被宣传为一个“体育元宇宙”，不同的联赛和俱乐部可以在其中为球迷创造互动体验，让他们探索、访问内容和玩迷你游戏。西甲表示，Web 3.0的发展将扩大其影响力，尤其是在年轻群体和国际观众中，是联盟自身数字化转型的一大步。
“几年前，我们就意识到需要国际化，并开始实施数字战略以吸引全球观众，”西甲商业和营销总监豪尔赫·德拉维加 (Jorge de la Vega) 表示。“我们一直在努力扩大我们的数字生态系统，现在我们在这个生态系统中拥有 1.5 亿粉丝，而本地和国际电视观众也在不断增加。”“关键是要把这些粉丝放在一切的中心，你需要利用所有渠道为用户提供他们想要的东西。这不仅仅是创造内容，而是要接触尽可能多的用户。”
TVM 董事总经理 Josh Kim 表示：“奖励系统将围绕 NFT 展开，因为区块链技术和 NFT 密不可分。因此，我们自然会有自己的 NFT 交易平台。玩家将以特定运动的粉丝身份加入游戏，并投入时间和精力建立自己的粉丝城。在某个时候，他们将能够看到并将自己的粉丝城与其他俱乐部的城市的表现进行比较。”
3.西甲扩大与社交体育游戏开发商的合作
这家社交体育游戏开发商扩大了与西甲联赛的授权合作，包括游戏内不可替代代币和数字比赛日套装，这些套装可以在元宇宙中的多个粉丝“宇宙”中使用。该应用程序提供基于主要体育和电子竞技比赛的多个数字环境。西甲联赛的宇宙于去年 8 月推出，让玩家有机会选择自己喜欢的西班牙足球队，参加各种挑战和迷你游戏，以及为他们的数字化身收集物品。
西甲执行经理奥斯卡·梅奥表示：“作为世界领先的体育品牌之一，我们不断探索所有独特的方式来与世界各地的球迷建立联系和互动。通过我们与 的新授权合作伙伴关系，我们将让球迷有机会体验西甲，并通过特殊的 NFT 比赛日球衣系列成为虚拟世界的一部分。”
“我们很高兴能为世界各地的西甲球迷带来首创的数字收藏品和游戏内实用功能，”联合创始人兼首席执行官肯·马丁 (Ken ) 表示。“一个多世纪以来，球迷们一直自豪地穿着代表他们最喜欢的俱乐部和球员的球衣来庆祝他们的球迷身份。为下一代社交体育迷提供一种全新的方式，让他们以数字方式收集这些信息，并将其带入为体育打造的虚拟世界，这是球迷身份的下一个进化。”
4. 成为切尔西的衣袖赞助商
切尔西与数字资产平台 Amber Group 合作，从下赛季开始，该平台将成为俱乐部男队和女队的官方袖标广告合作伙伴。Amber Group 希望凸显数字资产的“增长力量”，以及它在帮助投资者在数字时代积累财富方面发挥的作用。
切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯 (Guy ) 表示：“对于俱乐部来说，这是一次激动人心的合作，它将我们与世界上最先进的数字资产公司之一联系起来。随着 Amber Group 继续扩大其全球平台的覆盖范围，他们现在不仅可以与全球数亿忠实的切尔西球迷对话，还可以与每个赛季收看英超联赛的数十亿观众对话。”
Amber Group 首席执行官吴表示：“与 的此次合作是我们全球增长下一阶段的分水岭。他们的精彩游戏能够吸引世界各地的观众，无论文化、语言和国籍如何，我们很高兴向国际观众展示数字资产的全部潜力。”“我们很自豪能与 合作，为全球用户带来数字化和加密金融。我们很高兴能与英超联赛最好的球队之一合作，我们期待为全球足球迷解锁新的体育体验。”
5. 德国足协与德国电信续约
德国足协与德国电信续约至2024年。德国电信将继续支持德国国家队参加卡塔尔世界杯和德国欧洲杯。该公司还将提供大量来自国家队训练营和主场的内容，以扩大对比赛的报道范围。作为新协议的一部分，德国电信还可以获得“幕后”媒体和独家采访。德国电信拥有卡塔尔世界杯和德国欧洲杯的转播权。
“对我们来说，与德国电信的全新延长合作伙伴关系表明双方在持续改进领域开展了坚实的合作，这种关系已经持续了 15 年多，”德国足协市场和销售总经理兼发言人 Blask 博士表示。“我们很高兴德国电信将作为合作伙伴为我们提供更多支持，并将在未来解决创新问题，从而帮助我们在体育场馆和德国足协学院内不断进步。”
德国电信全球战略项目和营销合作高级副总裁 表示：“电信和足球将人们在国内和国外联系在一起。我们与德国足协的长期信任合作为我们提供了机会，让我们能够通过优质的网络、数字技术以及产品和服务展示德国电信的创新实力。”
6. 三星成为电子竞技组织 Team 的官方电视合作伙伴
法国电子竞技组织 Team 与三星达成合作，三星成为 Team 官方电视合作伙伴，涉及该组织旗下的 、 和 FIFA 战队。三星与 Team 还将在内容创作和“游戏体验”方面展开合作。与 Team 的合作将以三星 Neo QLED QN90B 系列电视为基础。近日，三星还成为该组织的官方显示器合作伙伴。
“我非常高兴和荣幸地欢迎三星加入 Team 大家庭，”Team 首席执行官 表示。“在我们追求极致的过程中，三星电视是显而易见的选择，因为它的 Neo QLED 性能卓越，成为我们粉丝和游戏社区的终极参考。”
“三星的承诺是提供最佳的电视体验，无论消费者观看什么类型的内容，”消费电子副总裁 Rault 表示。“考虑到 49% 的法国游戏玩家也在电视上玩游戏，游戏永远不会停止。”
7.利物浦和
利物浦与云驱动网络领导者签署了合作协议，成为俱乐部的官方 Wi-Fi 网络解决方案提供商和官方 Wi-Fi 分析提供商。作为协议的一部分，安菲尔德球场将配备 Wi-Fi 6E 接入点，以提供最新一代无线连接，并使球迷能够利用移动售票和优惠等数字设施，并参与 NFT 等体育场活动。它还将为俱乐部提供基础设施，以便未来推出 AR/VR 等创新沉浸式新服务。
利物浦足球俱乐部数字业务高级副总裁德鲁·克里斯普 (Drew Crisp) 表示：“我们很高兴能与拜仁足球俱乐部合作，提供出色的场内连接和分析。该协议将为球迷提供最新一代无线连接，使他们在访问安菲尔德球场时能够充分利用我们一流的数字服务。我们的主场以其悠久的历史而闻名，这将使我们能够改善球迷在球场内的数字体验，同时提供我们不断创新和改善球迷数字旅程所需的关键见解。”
首席运营官诺曼·赖斯 ( Rice) 表示：“连接是下一代移动服务的基础，例如生物识别、交互式体育场应用和大型场馆的按需服务。在安菲尔德 () 等可容纳 54,000 名球迷的体育场提供下一代无线连接，将提供大量网络洞察，帮助更好地了解其球迷群体，释放新的收入来源并改善整体比赛日运营。我们很自豪能够在世界上最受欢迎的体育组织之一的持续发展中发挥如此关键的作用。”
8. 东风雪铁龙成为中国国家自行车队官方合作伙伴
中国自行车协会与知名汽车企业东风雪铁龙达成战略合作，成为中国国家自行车队的官方合作伙伴，双方将共同推广自行车运动，培育自行车文化，创造健康、舒适、愉悦的生活。四轮汽车和二轮自行车的混合出行模式，能更好地帮助人们享受骑行的乐趣。汽车缩短了到达目的地的时间，让顾客有充足的时间和精力享受骑行的乐趣。东风雪铁龙希望通过骑行与人建立联系，创造更多人享受的生活方式和出行方式。
中国自行车协会副秘书长孙连斌表示：“如今，‘4+2’健康出行已成为一种新时尚、新生活方式。东风雪铁龙与中国自行车协会、中国国家自行车队的合作，可谓天时、地利、人和的完美结合，必将续写东风雪铁龙与中国战略合作的新故事。”
东风雪铁龙品牌总经理毛创新表示：“中国自行车协会一直倡导健康骑行、低碳环保出行的理念，东风雪铁龙也一直以人为本，将‘与人和谐相处、倡导可持续环保出行’作为未来发展战略。相同的理念让我们走到了一起。希望双方的合作能进一步推动国内自行车运动的繁荣，赋能‘4+2’出行，为顾客创造更加舒适美好的生活方式。”
9. 与 Topps 成为德甲 NFT 合作伙伴
德国足球联赛（DFL）已将价值超过 1.7 亿欧元的贴纸、交易卡和非同质化代币（NFT）许可授予 和 Topps，比之前的交易增长了 280%。从 2023/24 赛季开始，该数字足球平台将成为德甲联赛的官方合作伙伴，并有权创建数字交易卡和视频“时刻”NFT，这些 NFT 可以在其 Aera 市场上收集、交易和出售。与此同时， 将拥有在区块链幻想游戏中使用基于德甲球员的 NFT 的独家权利，延长了去年 10 月达成的为期两年的初始协议；Topps 将获得创建实体数字贴纸、交易卡游戏和 NFT 等价物的权利。所有三项与 NFT 相关的交易都将持续两年，直到 2024/25 赛季，而 Topps 的实体交易将持续到 2028/29 赛季。
德甲国际首席执行官罗伯特·克莱恩表示：“我们很高兴能继续与 Topps 保持良好的合作，并将与我们的国际媒体合作伙伴之一的合作拓展到授权领域。未来几年JRS直播，我们将继续与合作伙伴密切合作，支持他们满足全球球迷对现有产品和新产品的需求。”
“作为这个令人难以置信的组织（世界上最具创新性的联赛之一）的官方合作伙伴，我们有机会建立长期合作关系，让我们有机会将数千万粉丝从 Web 2.0 带入 Web 3.0，”创始人兼首席执行官 Lucas von 表示。“作为创始人和粉丝，这对我们的组织和世界各地的粉丝来说都是一件好事。我们的愿景是连接足球世界并扩大足球运动。这种长期合作关系意味着我们可以做到这一点，并让粉丝有机会拥有数字资产。”
10. MLB与
MLB 与基于区块链的 建立了合作伙伴关系，这也成为该公司在非足球领域的首笔投资。一款基于 MLB 比赛的游戏将于今年夏天推出。玩家将能够收集、交易和使用代表联盟球员的非同质化代币来组建球队与其他用户竞争。它于 2021 年底在北美开设了第一家办事处，并与 MLS、西甲、德甲以及利物浦、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等组织和俱乐部建立了合作伙伴关系。
MLB 总裁罗伯特·曼弗雷德 ( ) 表示：“我们与粉丝建立的联系至关重要，我们了解这种联系的重要性。公司致力于通过体育、技术和游戏的创新结合来改变粉丝群体，让粉丝真正拥有他们喜爱的比赛的一部分。这是独一无二的，超越国界，让我们能够将对棒球的热爱带给世界各地更多的粉丝。”
“数十年来，MLB 一直处于互动游戏的前沿，而棒球则是历史最悠久、最成熟的体育纪念品形式之一，”联合创始人兼首席执行官 Julia 表示。“它们共同展示了球迷多么希望拥有并参与这项运动。如今，随着数字互动和技术为新一代人而发展，我们的合作将帮助更广泛的新粉丝群体与美国娱乐联系起来。”
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