巴西足球明星内马尔·达席尔瓦的消息近日备受业界关注。 据悉，内马尔在社交网站照片墙（微博）上宣布，自己正式成为运动品牌彪马代言人。 内马尔与耐克的合作已经有15年了。 在此期间，内马尔的表现非常出色。 为什么他现在选择转投Puma？ 受COVID-19疫情影响，Puma今年上半年业绩下滑严重。 内马尔的到来能否帮助其恢复成绩？
据悉，虽然本次赞助金额尚未透露，但业内普遍猜测彪马将斥巨资。 此前，彪马一直在与耐克球员拉希姆·斯特林洽谈合同，报价为10年1亿英镑（约合人民币8.7亿元），但最终无果而终。 “斯特林的身价和内马尔一样，但他的知名度不如内马尔，所以彪马给内马尔的报价可能会更高。” 体育赛事直播平台解说员吴磊（化名）告诉华商报记者。 据悉，2011年，19岁的内马尔与耐克签订了一份长期合同，2011年的报价为1.05亿美元（约合人民币7.1亿元）。
从Puma的角度来看，它在足球领域获得了大量的资源。 该品牌是西班牙足球甲级联赛的专业用球赞助商，还签约了罗梅卢·卢卡库、安托万·格里兹曼等多位一线球星。 在其他领域，彪马还签约了众多运动员，例如高尔夫球手瑞奇·富勒和两届世锦赛400米栏冠军卡斯滕·沃霍尔姆。
Puma 商店内的球衣展示
不过，服装行业专家刘良告诉华商报记者，Puma目前需要一位在全球范围内具有较强影响力的偶像。
此前，彪马2019财年营收首次突破50亿欧元，达到55亿欧元。 但疫情的到来让Puma措手不及。 今年上半年，彪马营收下降15.4%，净亏损5940万欧元。
“这样的表现不允许Puma再增加一个在某个领域表现出色的代言人，品牌必须选择一位具有强大号召力的偶像，这样不仅可以节省营销成本，还可以巩固Puma的地位。” 刘良表示，与其他运动员相比，内马尔有更强的号召力。
有球迷告诉华商报记者，内马尔的形象与彪马运动时尚的品牌基调颇为吻合。 内马尔的气质、形象以及他平时在社交平台上发布的内容更像是一个“时尚博主”。
在内马尔看来，彪马也是一家不错的“新东家”。 武磊告诉华商报记者，内马尔虽然知名度很高，但在耐克签约的球员中，内马尔的影响力一直低于C罗。 但内马尔加入彪马阵营后，他可以轻松成为“第一人”。
内马尔毫不掩饰自己想当“老大”的愿望。 与Puma签约后，内马尔在社交平台上表示，贝利和马拉多纳是足球之王，也是Puma历史上的国王。 “他们所做的正是我所梦想的……我希望继续将他们对足球的宝贵遗产带回球场JRS直播，我与彪马的合作也将载入史册。国王回来了！” 他写了。
但值得注意的是，内马尔伤病不断，情绪非常不稳定。 北京时间9月17日，内马尔因停赛再次成为人们关注的焦点。 据悉，在巴黎圣日耳曼与马赛的法甲比赛中，内马尔因扇击对方球员阿尔瓦罗的头部而被禁赛两场。
据媒体报道，内马尔此前曾因情绪不稳定“惹事生非”，包括挑衅裁判、侮辱球员等。 为此，内马尔多次接受心理专家的咨询。
“内马尔的情绪不稳定会导致一系列问题。比如球员停赛意味着品牌的曝光度也会降低，内马尔的过度行为也会影响品牌形象。从这一点来看，Puma做出了‘危险的决定’。”移动' 。” 刘良说道。
目前，足坛已形成“三足联盟”。 耐克有C罗，阿迪达斯有梅西，彪马有内马尔。 “三国争霸”即将上演。 内马尔能否带领彪马抢占更多足球市场？ 华商报记者将持续关注。 （记者解宇兴文/摄）
