赛事转播权收入是职业体育联盟生存的基础，也是体育产业最重要的组成部分。 在职业体育不断发展的中国，我们也应该学会吃赛事转播权这口“洋菜”。
国外：“天空奇迹”的效果
在欧洲五个主要足球联赛中，英超联赛的电视转播权是最有价值的。 这里有一个统计数据：2013-2014赛季，英超垫底的球队卡迪夫城获得的电视转播权是德甲球队拜仁的两倍。 这与英超独特的转播权收入分配有关，也与英国天空电视台最早敢于吃螃蟹有关。
1992年，天空体育击败独立电视台（ITV），以3.005亿英镑买断了英超联赛的当地转播权，为期五年。 当时英超刚刚诞生，谁也无法预测这笔巨额投入会带来什么。 尽管英国观众不太习惯从免费到付费观看英超联赛，但一年后，天空体育从每年亏损超过4000万英镑变成了盈利6700万英镑。 尝到甜头后，天空体育与英超坚定合作。 每轮的转播权费用持续上涨，从6.7亿英镑上涨到10.24亿英镑……与此同时，天空体育的客户数量突破1000万，而当时仅为6400人。 对于一个拥有一万人口的英国来说，这是非常令人印象深刻的。
事实上，在天空体育之前，BBC和ITV就有机会购买英超联赛的转播权。 然而，这些公共电视机构缺乏对足球观众市场的远见，得出的结论是“英超需要电视”，而不是“电视需要英超”。 现在，我们只能眼睁睁地看着天空体育和英超实现双赢。 目前，每个家庭每年订阅天空体育的费用为 600 英镑。 去年第四季度，天空体育每月新增订阅用户约90万。 《天空奇迹》告诉人们：高投入的背后是惊人的高产出。
天空体育的成功，引发媒体开始不惜一切代价抢夺英超转播权。 到2013-2016赛季，英超本地转播权总额已达30.18亿英镑，天空体育还多了一个竞争对手英国电信来分一杯羹。 天空体育斥资22.8亿英镑买下了116场比赛的直播权，英国电信花费7.38亿英镑拥有了38场比赛的直播权。 现在参与竞标英超2016-2019赛季本土转播权的除了天空体育和英国电信外，还有两家国外竞争对手加入：美国频道和卡塔尔BeIN电视台。
英超转播收入的大幅增长，对于英超球队来说是一个巨大的福音。 各俱乐部可以获得相当大的转播收入份额，从而加大投入，让联赛竞争更加激烈。 这种良性循环也让英超联赛成为全球第二昂贵的联赛，让各行各业的买家纷纷涌向转播权。
国内：转播权不能出售
与国外职业赛事转播权被“炒得如火如荼”相比，中国的赛事转播仍徘徊在“寒冬”之中。
目前中超联赛的年收入已经达到3.7亿元人民币，约合6000万美元，而英超联赛的年收入为26亿欧元； 目前中国篮球职业联赛CBA的年收入约为5600万美元，而美国NBA的年收入约为76亿美元。 造成这种巨大差异的主要原因是电视转播权。
在国外，优质、顶级赛事主要通过电视转播权出售获得收入。 例如，国际奥委会2002年至2004年的电视转播权收入达22亿美元。 早在2012年，时任国际奥委会主席罗格就透露，2014年至2016年的电视转播合同已达36亿美元。
国家体育总局体育科学研究所研究员、中国体育发展战略研究会会员鲍晓明指出：我国职业体育发展与欧美最大的差距是电视转播费用。 外国俱乐部50%的收入来自电视转播。 现在我们有的人不但没有收入，有的人还要轮流向电视台交钱，这就制约了行业的发展。
承办上海大师赛的上海久事赛事公司总经理姜澜对此感触颇深：“按照其他大多数ATP巡回赛的模式，40%的收入应该来自转播权，30%来自赞助商，还有20%来自官员、纪念品等，票房只占10%。” 在中国，这个理论根本行不通。 目前，上海大师赛的赞助商份额达到60%，票房占30%，其他收入占10%。 转播权不仅无人问津，甚至还被“赠送”给了当地几家电视台，对方也不领情。
同样的情况在CBA也存在。 NBA的转播收入是各俱乐部最大的收入。 不过，在目前的CBA中，转播费可以忽略不计。 许多俱乐部又必须向当地电视台付费。 即使是足球比赛，其转播权收入也非常有限。 从1994年联赛开始，央视转播版权费为每年50万元，五年总计250万元； 1999年至2001年总计1100万元，此后两年分别增至500万元、700万元。 AA第十年，央视接管了所有版权。 直到中超元年，上海文广集团才加入参赛，并在三年内以1.5亿元拿下了中超联赛的转播权。 这已经达到了中超电视版权的顶峰。
未来：自由竞争的市场
赛事的精彩程度决定了赛事转播权的价值，而建立自由竞争的市场将有助于提高国人对赛事转播权的认知。 去年，国务院发布了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》。 其中一项规定，建立基于市场原则的体育赛事转播收入分配机制，放宽转播权限制。
央视曾拥有90%的国内赛事资源和80%左右的国际赛事资源。 鲍明晓表示，放宽转播权限制，允许地方电视台参与竞播权，不仅会给观众更多的收视选择，也能促进职业体育的发展。 “新政策实施后，国内CBA联赛、中超联赛等地方台也可以参与转播竞价。”
纵观各国高水平体育赛事的发展，几乎都受益于媒体的充分竞争。 例如，NBA比赛的转播权由ABC、ESPN、TNT、NBATV等多家电视媒体共享。 由于相互竞争，这些电视台愿意支付高额的转播费。 NBA每年从这个项目获得的收入超过10亿美元。 这笔巨款最终被联盟30支球队分享，成为他们向超级巨星支付高薪的基础，从而打造了一场顶级的篮球盛宴。
近年来，门户网站等新媒体渠道在体育赛事转播方面逐渐兴起JRS直播，加大了体育赛事转播权的购买力度。 观看赛事的渠道已经从电视转向互联网，收费模式正在逐步建立。 据百视通披露的公告，已获得2013年至2018年六个赛季英超联赛内容资源在国内新媒体电视屏幕的独家使用权。乐视网拥有欧洲五大联赛、NBA、F1的网络版权。锦标赛等赛事，广告收入超亿元。 随着体育赛事转播权限制的放宽，新媒体有望获得更多优质赛事资源，创造更多价值。
近日有消息称，万达集团正准备全面收购盈方体育传媒集团。 盈方最大的资源是多项重大体育赛事的转播权。 万达拟通过本次收购直接掌控体育产业上游资源。
认识到赛事转播权背后的经济价值，“洋菜中餐”的竞争将不可避免地变得更加激烈。
■本报记者 秦东英 龚洁云
