原本，海外球星卡发行行业有四大巨头，拥有版权最多的帕尼尼位居榜首，其次是Topps，最后是Upper Deck。但就在上周，北美一家体育电商巨头成功收购了ToppsJRS直播，这意味着它已经无限接近球星卡发行第一的位置。
除了收购Topps之外，还与MLB、NHL达成独家协议，在棒球、冰球球星卡方面做出了一系列创新动作。而帕尼尼旗下发行量最大的NBA球星卡系列由于2026赛季NBA版权到期将不再开发，因此接手NBA版权的正是帕尼尼。
据美媒报道，帕尼尼内部出现辞职潮，采购部门约一半员工辞职，NFT品牌经理也辞职。这些都与星卡业务的布局有关。
自决定开展体育卡业务以来，该公司已经成立了一家名为Cards的子公司，该公司在A轮融资中筹集了104亿美元。
那么明星卡究竟有怎样的魔力，让人为其押下重注呢？
1. 美国烟草经销商的促销活动
1870年，美国烟草制造商将棒球运动员的肖像印在香烟盒大小的卡片上，作为随香烟的赠品出售。
当年的篮球明星卡烟“盲盒”有点类似国内当时流行的买泡面、收藏水浒卡的模式，如果想收藏一整套卡，就得不断购买产品本身。这种收藏类礼品对于刺激产品本身的销售效果极大，以至于美国各路零售商都开始将篮球明星卡当做礼品出售。
Topps 成立于 1938 年，1951 年开始生产运动卡，以增加口香糖的销量。这是历史上第一家专门生产运动卡的公司。当时 Topps 的主营业务还是口香糖，但现在 Topps 已经成为世界上最大的运动卡发行公司之一。
1986年，美国口香糖生产商弗莱尔发行了一套NBA球星卡作为赠品。想要集齐这套完整的球星卡，就得买一整盒口香糖，而一盒口香糖的零售价不到17美元。37年后，这套球星卡已经成为球星卡收藏界的稀缺品，因为里面包括了迈克尔·乔丹的新秀卡。在海外二手转卖网站上，这样一盒附有球星卡的口香糖能卖到30多万美元。
2.转型成为体育收藏产业支柱
2000年以后，球星卡作为独立商品出售，并因其独特的盲盒开箱功能而受到粉丝的欢迎。以篮球为例，在篮球收藏系列中，球员的球衣和球鞋一直是最受欢迎的收藏品，因为它们与球员本人联系紧密，且稀缺性极高。相比之下，球星卡的优势在于外观，球衣和球鞋不像球星卡那么容易保存，一张球星卡可以保存数十年之久。
体育明星卡的收藏价值，一方面在于一级市场盲盒般的开卡体验，另一方面则在于其略带赌博性质的未来预期。
星卡交易分为一级市场和二级市场，一级市场是直接从发行商官方渠道购买，官方渠道购买的星卡一般都是成盒出售，一盒里面包含了大部分的普通星卡，少量的稀有星卡，以及极少数的超级稀有星卡。如果你有幸抽到一套卡中最稀有的星卡，那么整盒星卡的价值就会立刻翻倍。
去年7月，陈冠希拍摄了一段自己开箱帕尼尼国宝级篮球球星卡的视频。根据二级市场价格估算，陈冠希这一盒卡的价值远低于盒子本身的售价。大多数篮球卡开箱也是这种情况。只有极少数的球员才能开出“洋守卡”，而这些“洋守卡”中有很多都流入了二级市场，这是一个由球员群体之间的定向交易构成的市场。
二级市场是球星卡价值的体现，去年8月，棒球巨星米奇·曼托的球星卡被拍出1050万美元的天价。据研究机构数据显示，球星卡一级市场销售额每年约20亿美元，二级市场已形成100多亿美元的规模。
除了稀缺性，球星卡的收藏价值也很重要，因为它是赌博性质的。比如玩家群体中非常流行的新秀卡，就是玩家新秀年发行的卡牌。因为玩家新秀年只有一年，所以新秀卡无法复制。新秀卡的价值和玩家的表现息息相关，能否升值、升值到什么程度，完全取决于玩家能达到什么水平。
上述弗利尔在1986年作为口香糖赠送的迈克尔·乔丹新秀卡，目前在二级市场上每张卡的售价超过9万元人民币，而勒布朗·詹姆斯的一张签名新秀卡在2021年拍卖出了520万美元的高价。
