编辑|尹浩楠
NBA总决赛G4刚刚结束。 金州勇士队顶住压力，凭借库里43分10篮板的强悍表现，以107:97击败凯尔特人队。 总比分2:2打平。 他们即将面对凯尔特人队的厄特斯迎来天王山之战。
除了两支强队的场上对决，社交媒体上的NBA总决赛“第二场”也热闹非凡。 从球迷、媒体到品牌，人们都在通过社交媒体积极表达对体育的关注。
01 总决赛，官方社交媒体让球迷兴奋不已
学校走廊里，学生们正在热烈讨论昨晚谁投了几个三分球，或者是谁给谁扣篮； 然后打开推特，和朋友们在社交媒体上回顾一下NBA官方和各大体育媒体发布的那些精彩时刻……每届NBA总决赛结束后的早上，几乎所有的平台上，你仍然可以看到这些年轻人为体育疯狂的热闹场面。美国高中校园。
这也是NBA如此努力发展社交媒体的原因之一。 通过赛前的热身和赛后的总结，让比赛的热度在网络上、在人们的讨论中燃烧得尽可能猛烈、尽可能长时间。
今年勇士队与凯尔特人队的总决赛，G1比赛日，热门话题前五名中的三个都是关于NBA总决赛的——最后一个做到这一点的顶级体育IP，是今年洛杉矶湖人队之间的“超级碗”比赛洛杉矶公羊队和辛辛那提猛虎队。 尤其是被誉为“嘻哈春晚”的中场秀JRS直播，更是引发了全球热搜热潮。
虽然NBA总决赛整体的火爆并不会引发像美国超级碗那样的“掏空”事件。 但它在社交媒体上的受欢迎程度/存在感也不甘示弱。
据统计，从东西部总决赛结束到6月3日总决赛第一场比赛开始，不到一周的时间里，勇士队和凯尔特人队的官方推特账号总共发布了152条热身信息。 总决赛推文（勇士 78、凯尔特人 74）获得超过 120 万个点赞。
首场比赛结束后，凯尔特人队官方公布了最终比分，并配文：“GAME WON！” 一条推文获得了10.3万个点赞，远远超过了之前的赛后推文。
以勇士队为例。 常规赛期间，从赛前热身到赛后总结，勇士官方推特平均每场比赛发布约40+条推文； 进入总决赛后，这个平均每场推文数量增加到80+。
这些推文的内容安排也相当丰富。 如果你是勇士球迷，除了海量的数据统计和比分直播，无论是科尔教练赛前鼓舞人心的演讲，还是库里传球给汤普森后转身的慢动作回放，又或者是格林的头顶在他的肩膀上。赛后女儿的头。 一个温暖的吻，80+条内容，总有一篇能够给你带来启发。
G4后勇士官方推文，这条关于库里全场数据的推文点赞数超过3万
事实上，季后赛开始后，NBA官方和各队社交媒体账号也跟着球迷一起兴奋起来。 比如今年西决第三场，维金斯面对东契奇，直接拔掉院子里种的枸杞树，完成正面扣篮，引起轰动，成为今年季后赛最受欢迎的投篮迄今为止。 目标。 球一出，作为维金斯的主队，勇士官方推特疯狂回应：他们发布了10条关于维金斯的推文，其中有4条不同角度的扣篮回放。
勇士队官方发布维金斯扣篮时刻高清图
NBA官方推特和账号还发布了几段爆炸扣篮回放以及“背景”东契奇的赛后采访。 其中，推特上发布的第一条重播成为当天推特上的体育类。 观看次数最多的视频（937,000）。
自从进入社交媒体流量时代以来，NBA官员及其所属球队对社交媒体的使用已经达到了教科书级别。 不仅让球迷不受比赛时间的限制，关注篮球，也让篮球运动突破了原有的受众群体，通过最有效的网络渠道，将每一帧精彩瞬间呈现给更多用户。
02 社交媒体的背后是NBA的辛苦积累。
如今，随着众多社交媒体的兴起，有着“悠久历史”的仍然是NBA球迷参与度最高的主要网站之一。
自2009年2月NBA首次入驻推特至今，NBA按照比赛、全明星、选秀、赛区等不同类别，创建了@、@等30多个官方账号。 @NBA 已发布超过 30 万条推文、3750 万粉丝和数亿个点赞。
从赛前热身海报、球员热身、与其他球队的对战图片，到比赛过程中实时发布的精彩瞬间和球迷反应，再到赛后采访和数据总结。 NBA官方和附属球队的运营团队几乎考虑了球迷可能想观看的所有内容，并让这些内容及时出现在他们的电子设备上。
NBA官方推特账号
经过几年的运行，效果是肉眼可见的。 2020 年全年， 用户发布了超过 1 亿条有关 NBA 的推文。 慢慢成为了篮球迷们的“24小时无限座位网络酒吧”。 ，只要你想聊足球，总有志同道合的球迷等着你加入。
总决赛G3的中场比赛中，双方球迷在评论区讨论了这场比赛。
但有趣的是，甚至还不是NBA粉丝最多的社交媒体平台——以年轻人的审美习惯来看，NBA官方账号的粉丝数量已经达到了惊人的6770万。
相比推特上球迷的高讨论度，NBA在推特上的成功更多体现在球迷对官方内容的关注上。 据社交媒体数据网站统计，NBA账号已发布的约5万条内容中，每条内容平均获得超过20万个点赞。 影响之大，令人震惊。
与NBA官方达成合作协议，也是球迷关注比赛的主要渠道之一。 早在2018年，就与MLB达成合作协议，以MLB世界系列赛命名，宣布进军体育界。 同年与NBA签订多年合同，并获得NBA总决赛冠名权。 这种合作一直持续到今天。
NBA 频道的完整比赛精彩专栏
作为全球最全面的视频平台之一，与NBA及其球迷的紧密联系绝对不仅仅体现在标题上。 NBA将在每场比赛结束后将比赛中的所有进球编辑成全场精彩片段。 每场比赛结束后2-3分钟内，NBA官方频道将准时播出本场比赛的全程精彩片段。
除了精彩片段外，NBA还将在频道上发布赛后采访、球员场上配乐、TNT/ESPN赛后访谈节目等。 如果你是一个喜欢关注完整内容的球迷，NBA频道绝对是最佳选择。
根据2022年的最新统计，全球NBA球迷的平均年龄远低于NFL和MLB。 年轻的受众意味着社交媒体上的活跃度更高。 福布斯记者/作家罗布·佩雷斯在接受《华盛顿邮报》采访时表示：“人们可能更多地在电视上观看 NFL，但说到互联网上的球迷参与度，我认为没有任何其他联盟可以与之匹敌。 NBA 比较”。
官方账号、广播媒体、网络节目、体育名人……社交媒体上的球迷有众多渠道可以关注自己感兴趣的NBA内容。 然而，随着越来越多非官方博主的出现，游戏素材等未经授权的内容在各大平台上的使用也十分猖獗。
不过，对于这些版权问题，NBA总裁亚当·萧华延续了他一贯的精明，甚至将这些无伤大雅的内容当成了赛事的免费广告：“这难道不是一种宣传吗？球迷需要这些小甜点的存在，但他们会最终需要吃晚饭，这就是我们的游戏，游戏是不可替代的。”
03 没时间吃“晚餐”？ 短视频也是一道不错的“甜点”！
在短视频占主导地位的快节奏互联网环境下，“海外版抖音”也取得了现象级的成功。
在Apps发布的2021年全球软件下载排行榜中，它以6.561亿次下载量位居第一，紧随其后。 尽管、等平台也抓住了短视频趋势，推出了Reels、Reels等辅助功能，但依然没有放缓疯狂的“获客”速度。
